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0413 电影周边布局任重而道远(第1页)

整个贺岁档中,破晓曙光还是一如既往的成为档期中的最大玩家,这些年来,破晓再一次通过票房证明自己电影业的统治力。

随着市场的发展,华国的电影市场也已经接近北米市场,这对于影视市场而言是一个不小的书面上的突破,虽然这两年来华国影视市场的发展开始放缓,但电影市场还是每年以百分之十七的均速增加着。

预计,2018年的年中之后,华国的电影票房将会正式超越全球最大的市场北米。

相比于电影票房,电影的周边还需要开发,到现在,华国电影周边的利润比例还是以电影院百分之九十五,周边收益最多百分之五。

而在海外,成熟的电影市场中,衍生品的收入高达电影总收入的70%。

以当年破晓曾经以拼盘游戏制作的《变形金刚3》为例子,海外的票房成本是10米元,但要是想买个最新涂装的正版擎天柱模型回家把玩,你可能要花上几百甚至到数千米远!

这种根据影片角色人物、场景、道具、标识等开发的产品,就是所谓电影衍生品,包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。

北米2016年的电影总票房不到120亿美元,但在2016年,授权开发商品的产值就近930亿米元,其中很大一部分是电影衍生品贡献的。

在米国,衍生品的收入高达电影总收入的70%,远超电影票房2倍多,而在华国,电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告,很多电影的衍生品收入还是处于零市场。

哪怕华国已经是世界第二大电影票房市场,但衍生品市场几乎是一片空白,很多国产电影在衍生品的开发上还是只着眼于营销宣传的辅助手段。

即使做了产品,其目的也不过是为了多卖票房,并非着眼于这个衍生品本身的价值开发上。以金钱来衡量,恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐卖得多。

当年国内《变形金刚3》热映时,新款模型也顺势推出。这一款擎天柱平头卡车新造型延续了动画版老款玩具的风格,连接起影迷30年的光阴。影迷们为了情怀资源掏腰包购买。

经过多年发展,好莱坞有一套成熟的电影衍生品开发机制,题材也相当多样,漫画群众基础的超级英雄如《蝙蝠侠》、《钢铁侠》等,突发灵感的《赛车总动员》、《机器人瓦力》,相关的产品开发甚至早在电影拍摄前就已经展开。

在系列电影中,米国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元,衍生品入账却超过45亿米元。迪宝宝的《狮子王》前期投资仅4500万米元,收获票房7.8亿米元,衍生品收入更高达20亿米元。

因为拥有众多经典动画角色,迪宝宝是最早开发电影衍生品的电影公司之一,加上独具特色的迪宝宝乐园,形成了电影、周边产品、主题乐园的循环利用,衍生品商业价值开发到淋漓尽致。这也是他们为何后来居上,成为全球第一的电影、游乐娱乐集团的原因之一。

电影衍生品的周边利润庞大,很多人都有收集电影人物玩偶,收藏有大量公仔的喜好。如香江的乐仔就有收集玩偶的爱好。里面好多限量版公仔都是他的收藏物品。

如果说华国衍生品市场发展最为火爆,最具规模的,那就是动画片了。

电影从一开始制作到上映,最重要的还是电影本身要有吸引力。

破晓公司的发展迅速,很多年前就开始布局衍生品,但是到现在为止只在动画片取得成功。寥寥几部在电影周边衍生品取得成功的就是“大白”了。

当时破晓剧组制作的一些拍摄用的大白的道具在网上拍卖,价格竟然超过27万元华币。

而后期电影中,超能陆战队的周边衍生品买的比电影票房还要多,最热销的大白玩具、玩偶。还有陆战队中各个道具模型都卖开了花,当时陆战队的电影票房不错30亿,而电影周边衍生片却取得50亿华远。

超能陆战队是一个成功的电影,电影的衍生品也极具鲜明的品牌形象,

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